De geur van versgebakken speculaas, een zacht pruttelend stoofpotje of het sissende geluid van een perfect dichtgeschroeide entrecote: bij ATAGLive draait alles om het prikkelen van de zintuigen. In het nieuwe ATAG Live Experience Center beleef je koken op z’n best met topchefs, inspirerende kookdemonstraties, masterclasses, wine tastings en persoonlijk advies over de nieuwste keukenapparatuur van ATAG. Hier draait het niet alleen om producten, maar vooral om beleving - om het ontdekken van de chef in jezelf.

Waar inspiratie de smaak bepaalt
Sinds begin 2025 verwelkomt ATAG bezoekers in het prestigieuze, duurzame HAUT-gebouw in Amsterdam. In deze unieke locatie van 735 m² komt alles samen wat het merk belichaamt: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en passie voor koken.

Bezoekers kunnen deelnemen aan gratis kookdemo’s van topchefs, wijnproeverijen met uitzicht op de Amstel, kookworkshops en productpresentaties. Daarnaast kunnen consumenten zich in ATAG Live uitgebreid laten informeren over de keukenapparatuur van het merk.

Voor iedereen die droomt van een nieuwe keuken of zijn keukenapparatuur wil upgraden is dit de ideale plek om zich te oriënteren op functies, kooktechnieken, designstijlen en slimme oplossingen die passen bij ieders persoonlijke keukenstijl en manier van koken. In het Experience Center staan de ATAG-experts klaar om bezoekers persoonlijk mee te nemen in de wereld van premium keukenapparatuur. Zij laten zien hoe ovens en combi-stoomovens gerechten naar een hoger niveau tillen met de perfecte balans tussen stoom en hetelucht, hoe inductiekookplaten met geïntegreerde afzuiging de kracht van gerichte afzuiging combineren met het moeiteloze koken op inductie en hoe Celsius°Cooking™ koken tot op de graad nauwkeurig mogelijk maakt. Ook koel- en vrieskasten, vaatwassers en de bekroonde ATAGwijnklimaatkasten worden hier met aandacht gepresenteerd, zodat bezoekers kunnen ervaren hoe elk detail, van materiaal tot functionaliteit, aansluit bij hun eigen keukenstijl.

Ervaar de kracht van koken met ATAG
Of je nu een doorgewinterde kookliefhebber bent of net je eerste oven aanschaft, bij ATAG Live kun je alle producten met de bijbehorende kooktechnieken zelf ervaren; van sous-vide tot stomen en van inductie tot Celsius°Cooking™. De demonstratiekeukens zijn volledig uitgerust met de nieuwste ATAG-apparatuur, zodat iedere bezoeker zelf het verschil kan zien, ervaren én kan proeven.

De passie voor koken komt ook tot leven in het Kooktheater, waar regelmatig masterclasses en live demo’s georganiseerd worden door chef-koks, zoals de do’s en don‘ts van een goede stoofpot of het zelf bakken van speculaas en pepernoten - alleen de geur al! In de wijncorner kun je deelnemen aan smaakvolle wine tastings met perfect bewaarde wijnen uit de bekroonde ATAG 3-zone wijnklimaatkasten.

“Met ATAG Live nodigen we consumenten uit om het merk écht te beleven,” aldus Jeroen van Benthem, CEO ATAG Benelux. “Koken is zoveel meer dan een maaltijd bereiden; het is geur, geluid, textuur en emotie. In ATAG Live komt dat allemaal samen. Hier ontdek je wat er mogelijk is als je innovatie, design en passie combineert.”

Waar koken overgaat in kunst en beleving
En die beleving stopt niet bij de keuken zelf. In ATAG Live gaat koken naadloos over in design, sfeer en zintuiglijke inspiratie. De ruimte nodigt uit om niet alleen te proeven en te koken, maar ook te kijken en te ervaren. In de Sabine Marcelis Lounge komt die beleving letterlijk tot leven. Hier smelten kunst, design en gastronomie samen in het licht van Beacon; het indrukwekkende lichtkunstwerk speciaal ontworpen voor ATAGdoor de internationaal bekroonde ontwerper Sabine Marcelis.

Bezoek ATAG Live
Locatie: Spaklerweg 10F, 1096 BA Amsterdam (in HAUT)
Openingstijden: dinsdag t/m zaterdag van 10:00 tot 17:00 uur
Toegang: gratis, met of zonder afspraak

Benieuwd welke gratis kookdemonstraties er zijn? Kijk voor de actuele agenda en meer informatie over ATAG Live op www.atag.nl/live