Mode waar je voor rijdt

Wie Van der Lijn Mode in Surhuisterveen binnenstapt, merkt het meteen: dit is geen gewone kledingwinkel. Met 1.200 m2 winkeloppervlak, een ongekend aanbod van topmerken en een warme, dorpse sfeer is het modehuis van Bernard en Margriet Baron al twintig jaar een begrip in heel Noord-Nederland.

Van der Lijn is een familiebedrijf opgericht in 1928, vertelt Bernard trots. ‘In de tijd van mijn grootouders en ouders was het een klassieke dames- en herenmodewinkel waar vooral pakken over de toonbank gingen. Maar wie draagt dat nog tegenwoordig? Als ondernemer moet je met je tijd meegaan. Daar ben ik trots op: dat we er in zijn geslaagd om de winkel te vernieuwen én groot te maken. Dat doen we overigens echt met z’n allen. Zonder ons team zijn we nergens.’

De kracht van Surhuisterveen
Surhuisterveen telt zo’n 6.000 inwoners, maar het klantenbestand van Van der Lijn Mode loopt op tot wel 20.000 mensen. Klanten waarderen de gemoedelijke sfeer en het persoonlijke contact. ‘Veel mensen vinden de gezelligheid van een dorp nog steeds fijn,’ vertelt Bernard. ’Je kunt hier vrij parkeren op straat en er worden regelmatig evenementen georganiseerd. Vorig jaar werd het centrum van Surhuisterveen zelfs uitgeroepen tot het beste winkelgebied van Friesland. Dat zegt wat.’ 

Ongeëvenaard assortiment
Een van de grootste troeven van Van der Lijn Mode is het ruime en unieke aanbod. Het modehuis beschikt over de grootste collectie Paul & Shark van Nederland en de grootste collectie Parajumpers van Noord-Nederland. Daarnaast is er een breed aanbod van merken als C.P. Company, Cavallaro Napoli, Moose Knuckles, Jacob Cohën, Marc Cain, Josh V, Nikkie, Joseph Ribkoff, Herzen angelegenheit, Liu Jo en nog veel meer. ‘Van al die merken hebben we grote collecties hangen,’ legt Bernard uit. ‘Daar komen mensen echt doelgericht voor. Jong en oud kan hier terecht, vanaf maat XS tot volwassen maten. Parajumpers worden bijvoorbeeld gedragen door jongeren, maar net zo goed door volwassenen. Dat maakt ons aantrekkelijk voor een brede doelgroep.’

Persoonlijke benadering
Met een hecht team van 18 medewerkers draait het modehuis niet alleen om mode, maar vooral om beleving. ‘Onze mensen zijn het allerbelangrijkste,’ zegt Bernard beslist. ‘Zij zorgen voor die warme, persoonlijke en ontspannen sfeer. En dat wordt gewaardeerd. We willen dat de consument zich verwend voelt. Het gevoel dat iedereen welkom is, vinden we belangrijk. Winkelen moet hier voelen als een dagje uit.’

Verjonging door sociale media
Om ook de jongere generatie te bereiken, speelt Van der Lijn Mode actief in op sociale media. Facebook, Instagram en TikTok worden dagelijks gebruikt om collecties en trends te presenteren. ‘We maken iedere dag filmpjes, vaak spontaan en zonder strakke regie,’ vertelt Bernard. ‘Soms spelen we in op het weer of op iets actueels. Je moet gewoon creatief zijn en proberen een verhaal te vertellen over de kleding. In het begin was dat even wennen, maar inmiddels hebben we er veel plezier in. Dankzij sociale media weten jongeren ons steeds beter te vinden. Het heeft ons echt een nieuwe doelgroep opgeleverd. Tegelijkertijd koesteren we onze vaste klanten. Die zijn voor ons net zo belangrijk.’

Geen webshop
Opvallend genoeg kiest Van der Lijn Mode bewust voor de fysieke winkel en niet voor een webshop. Bernard legt uit: ‘Het internet is niet heilig. Wij willen dat mensen naar de winkel komen, zodat we ze een beleving kunnen bieden. Hier kunnen ze kleding passen, de juiste maat vinden en persoonlijk advies krijgen. Dat is veel waardevoller dan pakketjes heen en weer sturen.’

Kijk voor meer informatie op www.vanderlijn.nl