ATAG Live – dé plek voor kookinspiratie, productinformatie, advies op maat en events.

Amsterdam, maart 2025 – Het Nederlandse premiummerk voor inbouwkeukenapparatuur - ATAG - opent een nieuw Experience Center: ATAG Live. Met een indrukwekkende oppervlakte van 735 m2 is dit dé plek voor inspiratie, hoogwaardige keukenbeleving en persoonlijk advies. Gevestigd in het prestigieuze en uiterst duurzame HAUT-gebouw aan de Amstel in Amsterdam maken bezoekers hier kennis met hoogwaardige keukenapparatuur en innovatieve kookoplossingen van ATAG, die hen in staat stellen culinaire prestaties te leveren die zij zelf niet voor mogelijk houden. Met activiteiten als live kookdemonstraties, workshops, wine tastings en meer wordt de bezoeker een totaalervaring geboden. ATAG Live is een culinaire next level-beleving voor zowel consumenten, retailers, interieurontwerpers, architecten als projectontwikkelaars. Met ATAG Live onderstreept ATAG haar merkessentie: Nederlands design, innovatie, vakmanschap en hoogwaardige prestaties. Deze kernwaarden zijn ook vertaald in het indrukwekkende lichtkunstwerk BEACON van Sabine Marcelis, speciaal ontworpen voor ATAG Live. Het ATAG Live Experience Center is dagelijks geopend en ook beschikbaar als eventlocatie.

Bron van inspiratie
ATAG Live biedt een ultieme culinaire beleving met twee volledig uitgeruste demonstratiekeukens, een kooktheater, een wine tasting area, een materiallab en een lounge ontworpen door Sabine Mercelis. Wie op zoek is
naar innovatieve inbouwapparatuur en kookoplossingen, een inspirerende activiteit in het ATAG-kooktheater, een next level masterclass, een wijnproverij
of persoonlijk advies voor zijn keuken is van harte welkom. Daarnaast biedt 
de Sabine Marcelis Lounge een unieke setting om inspiratie op te doen in een
omgeving waar design, technologie en gastronomie samenkomen.
Jeroen van Benthem, CEO ATAG Benelux: “Met de opening van ATAG Live in Amsterdam nodigen wij consumenten uit een kijkje in de keuken van ATAG
te nemen. ATAG Live stelt consumenten in staat om het merk te ‘beleven’ in haar volle glorie. Wij weten als geen ander dat rondom het kookproces alle 
zintuigen geprikkeld dienen te worden en dat laten we consumenten beleven 
in ATAG Live! Dit Experience Center is het ideale startpunt voor inspiratie 
en belevenis. Of je nu op zoek bent naar nieuwe keukenapparatuur, een activiteit in ons kooktheater of een wine tasting bijwoont; ATAG Live is dé plek waar je The Next Level Live beleeft. Tevens gaan we events hosten vanuit deze geweldige locatie aan de Amstel.”

BEACON by Sabine Marcelis
Speciaal voor ATAG Live heeft internationaal gerenommeerde designer Sabine Marcelis haar hoogste kunstwerk ooit (7,5 meter) ontworpen.
Het indrukwekkende glazen sculptuur BEACON is een ode aan licht en
inspiratie en toont een dynamisch schouwspel waar licht en kleur zullen verwonderen. “ATAG en ik delen een toewijding aan compromisloze kwaliteit,
een filosofie die in elk detail van ons werk terug te zien is. Met perfect uitgelijnde ontwerpen zet ATAG de standaard in keukenapparatuur, met BEACON wil ik aantonen hoe verrassend perfectie ook kan zijn”, aldus Sabine.

ASKO SmartLab
Binnen het Experience Center bevindt zich ook het SmartLab van ASKO, ATAG’s internationale zusteronderneming. Het ASKO SmartLab is een 
innovatieve omgeving die zich richt op de toekomst van wonen en technologie. Hier worden internationale gebruikers-, consumenten- en marktonderzoeken gedaan naar smart living. Met Amsterdam als digitaal 
centrum en wereldwijde hotspot, is dit de perfecte locatie voor het ab. De
nieuwste slimme oplossingen voor keukenapparatuur en (vaat)wasmachines worden in het ASKO SmartLab ontwikkeld, getest en verbeterd door direct e leren van de ervaringen van consumenten.

Duurzaam design ontmoet high-performance technologie - HAUT Amsterdam
ATAG Live is gevestigd in HAUT Amsterdam, het hoogste hybride houten gebouw van Nederland en een van de hoogste ter wereld, met een hoogte 
van 73 meter en 21 verdiepingen. Dit baanbrekende project gebruikt hout
als voornaamste bouwmateriaal en is geïnspireerd door internationale voorbeelden. HAUT bewijst dat bouwen met hout de toekomst heeft, 
met een innovatieve houten hoogbouwconstructie en energie-opwekkende
gevels. Het gebouw heeft bovendien het BREEAM Outstanding ontwerpcertificaat behaald, de hoogste
erkenning voor duurzaamheid.

Net als HAUT combineert ATAG esthetiek met functionaliteit, innovatie met duurzaamheid en technologie met
tijdloos design. ATAG is dan ook trots onderdeel te zijn van dit toonaangevende gebouw, waar het ATAG Live
Experience Center bezoekers inspireert met geavanceerde keukenoplossingen die een duurzame en
hoogwaardige kookbeleving naar een hoger niveau tillen.
Meer informatie is te vinden op www.atag.nl/live