Het rustieke Friese dorp Oudehaske telt nog geen tweeduizend inwoners, maar herbergt met De Reefhorst wel een schitterende dealer van Jaguar en Land Rover.

Redactie: Eric Korver

De Reefhorst is een blikvanger. Nog voordat je binnenstapt, voel je de uitstraling. Het pand aan de Hasker Utgongen heeft iets bijzonders, zeker in een dorp waar het straatbeeld gekenmerkt wordt door nostalgische panden die de sfeer van vervlogen tijden ademen. De Reefhorst vormt daarin een eigentijdse oase met strakke lijnen, moderne technologie en luxe. Al wijken die lijnen af van andere dealers van Jaguar en Land Rover, vertelt Remco Heemstra. De general manager van De Reefhorst kijkt met trots het pand in. ‘Bij de verbouwing in 2018 moest de corporate identity terugkomen, maar de architect is er fantastisch in geslaagd die te integreren in de halfronde vormen in het interieur van dit gebouw. Wij zijn er heel blij mee.’

 

Dertig jaar
Dat pand is het prachtige thuis voor een even fraaie collectie automobielen. Heemstra zwaait er sinds 2008 de scepter. ‘De Reefhorst bestaat sinds 1991 en is vanaf 1996 Land Rover-dealer. Destijds ben ik aangetrokken om van de toenmalige eigenaar het operationele gedeelte over te nemen.’ Heemstra is in hart en nieren verknocht aan de wereld van de automotive. Hij werkte bij een dealer van Volkswagen en Audi, ging aan de slag bij BMW en kreeg vervolgens deze kans bij Land Rover. ‘Er is iets verslavends aan werken in deze branche.’

Tegenwoordig valt De Reefhorst onder de vlag van Jacob Schaap, een groeiende speler met zijn oorsprong in Volvo-dealerships in Flevoland. ‘De groep is de afgelopen tien jaar flink uitgebreid, onder meer met Volvo vestigingen in Friesland, die opereren onder de naam Van der Schaaf’, legt Heemstra uit. ‘In totaal gaat het om zestien autobedrijven en twee fietswinkels. Voor ons is de vergroting van de groep erg prettig. Het betekent schaalvoordeel en synergie, passend bij de consolidatie in de automotive retail.’

 

Toonaangevend
In dertig jaar tijd is De Reefhorst uitgegroeid tot een toonaangevende autodealer in Friesland, met twee fraaie merken. Jaguar en Land Rover zijn weliswaar verschillend, maar delen hun oorsprong en reputatie. Beiden zijn een Engels merk, een uithangbord voor luxe en in sommige gevallen zelfs een lifestyle. Dat laatste ziet Heemstra zeker terug bij Land Rover, dat in het laatste decennium een enorme ontwikkeling heeft doorgemaakt. Misschien moeten we zelfs zeggen: een gedaanteverandering. Land Rover, met de modellen van Range Rover als Velar, Sport, Evoque, Discovery en Defender, is gewilder dan ooit. Een symbool voor een manier van leven en een manier van beléven.

Heemstra zag die transitie naar een merk in het hogere segment van dichtbij. ‘In 2008 was Land Rover een no-nonsense merk: Engels, eigenwijs, robuust en praktisch. Met een Land Rover werden bootjes uit het water getrokken, werd hout vervoerd, of wat dan ook, maar er werd mee gewérkt. Daarna veranderde het merk en ging meer de kant op van luxury. Dat segment was nog niet heel goed vertegenwoordigd in Friesland of Noord-Nederland.’ Ook dat veranderde. ‘Friesland heeft aantrekkingskracht op recreanten. Een tweede huisje, een bootje, steeds meer mensen uit het westen zijn kortdurend of langdurend in Friesland. Die weten ons net zo goed te vinden. Zij treffen hier mensen met het karakter van de auto. Die no-nonsense mentaliteit, een stukje trots, spreekt aan.’

 

Lifestyle
Land Rover is inmiddels veel meer dan een auto in het luxe segment. De stoere wagens met de strakke, sierlijke lijnen en een aura van kracht en onoverwinnelijkheid, maken onderdeel uit van een lifestyle. ‘Ik kan niet zeggen dat Land Rover daarvan een symbool is geworden, maar weet wel dat niemand zomaar een Land Rover rijdt’, stelt Heemstra. ‘Dat is een bewuste keuze voor een andere stijl, waar veel meer emotie bij komt kijken. Mensen zijn nauwer betrokken bij het merk en dat gevoel gaat nog meer leven als ze in een Land Rover rijden. Dan voelen ze zich onderdeel van een community.’

Dat gevoel is tastbaar bij een rondgang door de showroom, waar de diverse modellen magneten voor het oog zijn. Oók de Jaguars blijven onderscheidend met hun moderne looks en zweem van nostalgie. Die wordt perfect gecombineerd met een stap naar een nieuwe realiteit, die van de elektrische aandrijving. Ook Land Rover heeft die ontwikkeling omarmd. ‘Wij bieden al diverse hybride uitvoeringen, maar staan aan de vooravond van de introductie van een full EV nieuwe Range Rover en Range Rover Sport. Dat gebeurt in het midden van dit jaar.’ 

reefhorst.nl